中国是（shì）政治经济学，经济（jì）高度（dù）依赖政（zhèng）策的导向，以吃喝玩（wán）乐为（wéi）主的高端（duān）会（huì）所业在2015年后基本销声匿迹，即是在“国八条”时代没（méi）有（yǒu）消失的（de）高端业态瑟瑟发抖的（de）捱到（dào）了（le）今天，面对疫情更是（shì）雪上加霜，曾经辉（huī）煌不再，我们不禁要问（wèn），今天（tiān）后“国八条时代的高端业态如何生存？？”

自2015年底（dǐ）起，“国（guó）八条”吹冷了高端会所，活下来的也抛弃（qì）高（gāo）端（duān）大（dà）气（qì）的噱头，换上低调、朴素（sù）的店名，从追求少数富豪带来的利润率到追求“上座率”，从追求厚奢到追求“清爽”，替之以实惠的就餐价（jià）格、优质的配套服务，高端会所神秘的色彩也在逐渐（jiàn）褪去。全行业陷入瓶颈； 行业基本面是北京、上（shàng）海会所（suǒ）业（yè）的亏损率（lǜ）达（dá）到60%，广州、深圳会所（suǒ）业的亏损率达到（dào）90%；（网络数据） 由于受制（zhì）文（wén）化和管理的不足，整个会所业至（zhì）今仍（réng）未走出困局，行业创新势（shì）在必行。这两年（nián）找kaiyun开云官方网页版和左右格（gé）局做高端业（yè）态“降级”重塑的企业很多（duō），现有品牌如何实现年（nián）轻化（huà）战（zhàn）略升级（jí）一直是kaiyun开云官方网页版和左右（yòu）研究的乙（yǐ）方重点（diǎn）方向，如何实现高（gāo）端业态年轻化转（zhuǎn）型是会所行业当务之急。

“找到问题，问题就解（jiě）决了一（yī）半”，我们每次接到类似的项目的时候都不禁会自问：会所行（háng）业的本质是什么？为什么政令一（yī）下会如此受伤？底层（céng）的行为心理学逻辑是什么？

今（jīn）天，kaiyun开云官方网页版和左右哥就带你一（yī）起（qǐ）探讨下以会所业为代表（biǎo）的高（gāo）端业态遇冷（lěng）的原因（yīn）。

很多受影响的会所行业，起（qǐ）步依赖（lài）“领导或者（zhě）大咖（kā）站台”、“母公司行业（yè）影响力”、“社会红利（lì）”三大资源，经营顺风顺水，未及时转（zhuǎn）化为（wéi）商业模式、品牌资产； 业（yè）务（wù）设计（jì）缺乏创新，吃（chī）喝（hē）玩（wán）乐抢（qiǎng）了论坛的主旋律，增值（zhí）服务缺乏特色，价值塑造（zào）遭遇挑战。 功能布局缺陷明显，但已成（chéng）事实，硬件（jiàn）改良的可能性不大，且已有不（bú）协调现（xiàn）象；

为什么会出（chū）现这样（yàng）的现象呢？？

1923年弗洛依德建（jiàn）立（lì）起了精（jīng）神分析（xī）更为正式的结（jié）构模式，将（jiāng）人（rén）格结（jié）构划分为三个（gè）层次（cì）：本我、自我（wǒ）、超我。

1、本我：位于（yú）人格结构的最低层（céng），是（shì）由（yóu）先（xiān）天（tiān）的本能、欲望所组成的能量系统，包括各种生理需要。本我（wǒ）是（shì）无意识（shí），非理性的（de）。遵循（xún）快乐原则。

2、自我（wǒ）：位于人格结构的中（zhōng）间层，从本（běn）我中分化（huà）出来的，其作用是（shì）调节本我和超我（wǒ）的矛盾。遵循现（xiàn）实原则。

3、超（chāo）我：位于（yú）人格（gé）结（jié）构的最高层。是道德化的自我。它的作用是（shì）：抑制本我的冲动（dòng）；对自我进（jìn）行监控；追求完善（shàn）的境界。遵循（xún）道德原则（zé）。

从弗洛依德人格结构中本我、真我（wǒ），超（chāo）我，我们不难看出，当习（xí）大（dà）大没有拿（ná）起“反腐”大（dà）棒（bàng）敲（qiāo）打（dǎ）高端（duān）业态时（shí），整（zhěng）个高端会所和餐饮处（chù）于吃喝玩乐的（de）“本我“状态，

品牌价值认同（tóng）重塑！